Возможности системного продвижения национального бренда «Сделано в России» в стране и за рубежом обсудили представители медиа, бизнеса, власти и креативных индустрий на сессии «От доверия на родине — к успеху за рубежом. Made in Russia и сила продвижения», которая состоялась 21 октября на Международном экспортном форуме «Сделано в России» в Национальном центре «Россия» в Москве. Организатор форума — Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ).
Программа продвижения национального бренда «Сделано в России», которую в 2025 году приняло Правительство по поручению Президента, призвана помочь бизнесу решить эти вызовы как в России, так и за ее пределами.
Участники сессии обсудили отличия продвижения на внутреннем и внешнем рынках, эффективные механизмы продвижения, тонкости законодательства и важность сильного национального бренда «Сделано в России».
Генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина подчеркнула, что формирование сильного бренда страны — это системная работа, которая приносит не только экономические дивиденды в виде стимулирования экспортных продаж или роста доходов регионов, но и важнейшие социальные эффекты. В этой связи чрезвычайно важно вовлечение в продвижение национального бренда широкого круга игроков: представителей медиарынка, деятелей культуры, предпринимателей и т.д.
«На создание надежных каналов доставки и продаж, узнаваемость России и ее культуры, повышение доверия и интереса к нашей продукции работает целая инфраструктурная сеть: от национальных экспозиций, российских павильонов и торговых представительств до российских полок в рознице и на маркетплейсах за рубежом. Но сегодня крайне важно усилить позиции национального бренда внутри России, где он, в буквальном смысле, и рождается. Это стратегическая социальная миссия. Чувство гордости за отечественную продукцию должно быть естественным, должно быть неотъемлемой частью еще более глубокого фундаментального чувства патриотизма», — сказала Вероника Никишина.
С 2022 года благодаря мероприятиям программы по продвижению российской продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России» удалось заключить экспортные контракты на сумму более 420 млрд рублей, предоставив поддержку для более чем 3 750 компаний.
Официальный представитель Министерства иностранных дел России Мария Захарова отметила, что национальный бренд «Сделано в России» выполняет важную внешнеполитическую функцию, укрепляя позиционирование страны за рубежом: «Made in Russia несет за собой историю страны, которая умеет сочетать силу технологий с глубиной культуры. Через этот бренд мы доносим миру наши ценности, уважение к традициям, стремление к созиданию. Сильный, узнаваемый бренд — это стратегический ресурс государства, который укрепляет позиции России на мировой арене, делает ее голос еще более весомым».
Международный экспортный форум «Сделано в России» — главное событие года для отечественных экспортеров. Организатор Форума — Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ).
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на государственной цифровой платформе «Мой экспорт». Также на РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России».
